《不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界》
Misbehaving: The Making of Behavioral Economics
作者： 理查．塞勒
原文作者： Richard H. Thaler
譯者： 劉怡女
出版社：先覺
出版日期：2016/06/01
ISBN：9789861342771
心得：
個人認為，這是一本必須要讀三次以上的商管書籍。儘管是站在作者理查．塞勒的肩膀看世界，但看完書以後，對於近代經濟學史、經濟學的核心概念的理解相當有幫助。
雖然現在講這話已經於事無補，我啟蒙的經濟學教授激起我對經濟學的興趣和好奇，若能夠早點看到這本書，我相信我的經濟學成績會更有起色…？
塞勒教授是2017年諾貝爾經濟學獎的得主，得獎的理由是對人類非理性行為研究的卓越貢獻。
在傳統經濟學的理論中，認為人類是理性的，會做出理性的決策；而市場這隻看不見的手，會把所有的事情辦做好做滿。
而日常生活中的各種例子顯示，人類並沒有理論所敘述的那麼英明睿智，因此塞勒教授認為經濟學理論必須要考量現實的人類行為。
本書是半自傳體材，記載他的研究體悟，如何與心理學家們通力合作，將心理學融入經濟學，以及他與主流理性派的經濟學者們一系列的交手實錄，其中最有名的當然莫過於行為經濟學者們與芝加哥學派的激烈辯論，影響往後三十年的經濟學研究走勢，也使行為經濟學的研究方法和結論由異端邪說確立為主流經濟學的一個分支。
最後在行為經濟學得到學界認同後，塞勒教授希望可以將影響力推展到公共政策的執行，使政策更通人性、成本降低卻更有效果。比如：把退休金計畫的方案設計的更簡單，使得美國工薪階級的儲蓄率提高、在催繳稅單加上一句話「您是目前極少數尚未繳稅的納稅人」，就可以縮短國庫入帳的時間。
由於書中大量介紹心理學、經濟學及公共政策的研究論文，使這本書的內容「濃度」非常高。
但不要被嚇退了，作者的文筆非常的幽默，並且盡可能使用淺白的語言來解釋這些研究精華，對於經濟學或心理學稍有涉略，了解一些基本的術語後，就很能夠很愉快的閱讀。
另外，諾貝爾經濟學獎得主的朋友或學術敵人們，經常也是另一個諾貝爾得主。比方說，本書前半段頻頻被提及的心理學者康納曼教授，就是2002年諾貝爾經濟學獎得主，他與特維斯基教授有一本很有名的科普書《快思慢想》。
看完《不當行為》以後，如果對其中提到的研究者有興趣，稍微做點搜尋，讀者又可以獲得一連串的必讀好書書單。
因此，我非常推薦這本書。
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